因金融产品的特殊性，如何迅速获取新增用户成为消费金融类产品普遍面临的问题。
从用户需求角度分析，用户对产品的核心诉求是申请流程简便快速、品牌形象安全可靠、额度高息费低，产品推广方式也就围绕这些诉求展开。
消费金融产品的受众面比较窄，需求比较明确，导致可使用的推广方式有限。不过每家公司的用户结构不一样，也使得推广方式多少有些差异。
传统的消费金融公司主要采用线下获客的方式，在获客效率、获客量级等方面有很大的掣肘。
互联网消费金融产品的主流获客方式基本都在线上。现就应用市场、效果类广告、金融流量分发平台等线上渠道获客模式进行阐述。
1、应用市场
应用市场亦称应用商店，专门为移动设备手机、平板电脑等提供应用软件下载服务的电子应用商店。
应用商店目前主要有苹果系统的Appstore和安卓系统的应用商店，国内各大应用商店都是基于安卓系统下普通应用类的应用商店。
苹果系统内所有应用只能通过Appstore下载；安卓系统相对比较开放，可供下载应用的商店种类也比较多。
主要的安卓应用市场有华为、OPPO、VIVO、小米、魅族等手机厂商商店，还有应用宝、百度手机助手、手机助手、PP助手等第三方应用商店。
针对消费金融类产品，苹果商店一般会收录在财务分类榜，国内安卓商店会在金融理财分类榜中呈现。
应用市场广告形式：
苹果商店ASM（应用商店搜索营销）竞价投放目前没在国内上线，现阶段以ASO（应用商店优化）为主；
国内各大安卓应用商店都有自己的付费投放形式，目前以CPT（CostPerTime）和CPD（CostPerDownload）为主，也就是按时间和下载量收费。金融产品投放一般以CPD投放为主，CPT资源为辅；
应用市场下载渠道的推广成本与费用，若按CPD大概为2-10元不等;至于CPT根据位置不同从几千到几万一天不等。对于CPT这种方式，带有品牌宣传的效果，一般都是结合品牌活动或其他运营活动时才会采用。
安卓应用市场CPD
根据分发的逻辑，应用的命名、介绍、截图等对应用的分发和排名都会产生影响，应用商店CPD的推广主要是关键词和榜单的位置，关键词又分品牌词、行业词和其他关键词，在推广中要根据产品的数据转化来不断调整，找出一个转化最优值。
一般情况，用户首次下载，都是来自应用商店推荐以及曝光性搜索。市场推广人员可以研究这些应用市场的排名规则，进行关键词、评论、星级，下载量等的优化，也可以直接占据大量热门APP名称，使用户在搜索关键词的时候命中这些热门APP名称，让自己的搜索结果排序靠前。还有就是优化排行榜排名(刷榜)，提升曝光。
苹果商店ASO
产品名称、ICON、副标题、介绍、截图等对产品在应用市场关键词的覆盖以及转化有很重要的作用，在产品上架之后要不断优化和调整，苹果商店可以在后台添加个字符，还可以设置多个本地化语言，这对关键词的覆盖至关重要。
效果分析
每个应用市场的推广后台都不相同，用户画像也略有差异，广告投放时要结合自身产品的用户画像去和各大应用市场做匹配。一切都要以数据说话，消费金融公司自己的数据监控平台尤其重要。各个市场的推广开发者平台都有前端曝光、下载和转化率的数据，结合消费金融公司自身运营与数据监控平台跟踪用户的后端转化，综合分析数据去做一些渠道的筛选，合理分配渠道预算。
应用市场渠道优势在于用户质量相对较高，量级大，可快速获取用户。劣势在于金融类产品的留存转化有待提升，做精准用户有一定难度。
市场主流应用商店十几家左右，选择一个合适的渠道，签订年度框架合作会带来应用市场的额外资源，但是维护成本也会提高。
2、效果类广告
近几年来微博、